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雷竞技·(RAYBET)官方网站腾讯这游戏死一次就得掏100块但钱花得真值

时间:2024-07-20 10:41:02
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  雷竞技RAYBET,CF 与玩家之间的粘性已经积淀得越来越高,尤其是 CF 核心用户,对 CF 产品、电竞品牌会有较高的认同和支持。同样,面对 CF 相关的公益活动,参与的可能性也更高。

  CF 的玩家群体也是特殊的。在过去这 16 多年里,很多年轻的老玩家已经步入社会,有了自己的工作收入,对游戏消费的接受度相对较高,在公益活动中,也更有可能参与募捐。再说了,CF 之间就经常做公益项目,用户已具备一定的公益接受度和参与度。

  其次,相较于单一的线上游戏,电竞作为线下大众赛事,能通过娱乐化、综艺化的方式,去拓展更多公益实践场景。简单说,就是有更大的发挥空间,去整乐子,提升整个公益活动的趣味性。

  左右滑动查看。CF 找选手、主播给全明星奇妙幻想夜拍的海报,少了很多传统电竞那种剑拔弩张的意味,多了些活泼和逗趣,和往常电竞给人的观感很不一样。

  最后,和游戏体验中、玩家与游戏内容交互的形式不同,电竞更着重呈现人与人的交互。不论是玩家与玩家之间呐喊的交织,还是玩家与选手之间的紧张情绪共鸣,这些交互是活的。相比于游戏内由代码写死的固定内容,这种强调感性的交互,更具亲和力。

  就好比,一边是用黑板报展示信息,一边是让活生生的人以讲相声、开玩笑的形式传递信息。显然,后者更容易让人接受。

  看到这儿,你可能明白为什么我说乐子只是表象了。腾讯这款运营 16 年的头部产品,正试图把玩家打竞技爽到,以及参与电竞乐到的感觉,和公益做连接绑定。

  至于为什么 CF 要搞这么多动作来创建连接?我想,他们瞄准可能是游戏 + 公益里的难题:现在基本上大部分游戏厂商都知道要做公益,要做社会价值,但这事到底怎么做,才能不成为玩家眼中的过客?

  其实从舆论来看,大部分玩家都是支持游戏做公益的,毕竟好人好事,能帮到一些是一些,玩家在行善的同时还能获取对应活动奖励,这种双赢设计肯定值得点赞。

  但从玩家玩游戏的需求来看,他们是否对游戏公益抱有很高的期待?这事可能就得打个问号了。我见过有玩家催游戏出新角色、出新内容的,但很少见到有玩家评论催游戏赶紧做公益的。这或许也说明了一个问题:站在社会价值的角度而言,游戏公益确实好,但从游戏体验的吸引程度来说,公益真想做到让玩家印象深刻、满怀期待,还是很有难度的。

  说白了,玩家打游戏是为了娱乐,对游戏最高的夸赞莫过于 好玩 。做公益、行善举虽然值得夸赞,但和 好玩 能有多大的关联?如果这并不能提升玩家的娱乐体验,他们或许也没有理由去长期关注、期待游戏做公益。

  腾讯公益和 CF 电竞这波操作,显然是想通过尝试新的业态模式、场景玩法,去摸索解决这个问题:

  第一,他们把公益和用户的正反馈需求绑定在一起,这样玩家才有理由来关注期待公益。

  第二,腾讯公益打造的游戏公益专区,在游戏本身、电竞之外,为玩家提供了超出游戏内容的正反馈。尤其是其中的沉淀公益成长体系(记录玩家的行善点滴)、公益多环节追踪反馈(呈现线下公益项目的进展),额外提供了成就感:你的每个举动,都不是做过就过去了,它们不是什么冷冰冰的数据、代码,而是会逐步影响你的身份,也会改变现实。这颇有点在现实世界里积累经验、目睹养成进展(养成对象为公益项目)的意味。

  通过这些正反馈刺激,或许腾讯和 CF 想扭转玩家对游戏公益的理解——公益不是什么能领奖励的限时活动、营销噱头而已,它可以和奖励、游戏机制、节目效果挂钩,也可以把玩家想传达出去的那份温暖,和现实世界连接起来,让玩家明白自己做了多了不起的事情。

  归根结底,游戏做公益内容是一回事;公益内容和用户需求相结合,即便抛开公益的正确光环,也能让玩家乐意给出 好玩 有意思 等评价,让他们喜欢、期待,则是另一回事。跨过后者这道坎,才是游戏切实做好公益的关键。

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